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O marketing é, normalmente, relacionado a instituições que visam ao lucro, enquanto a Ciência da Informação relaciona-se substancialmente com organizações sem fins lucrativos. Contudo, com a atual crise de imagem e de investimentos no setor público, que abriga várias unidades de informações, é necessário que bibliotecas, museus e arquivos do setor público ampliem a sua autopromoção e se aproximem do seu público-alvo. Por isso, por meio de um levantamento bibliográfico, o presente artigo objetiva identificar como as unidades de informações do setor público podem utilizar o marketing para se manterem relevantes perante a sociedade. Conclui-se que a adoção de estratégias de marketing contribui para fortalecer a imagem das bibliotecas, museus e arquivos.