A difusão da informação e do conhecimento é um importante processo para auxiliar o sistema de saúde a focar mais na promoção e prevenção, na medida em que potencializa indivíduos a decidirem por atitudes que diminuam riscos de doenças e aumentem a qualidade de vida. Entretanto a literatura, apesar de já discutir a eficácia destas ações, não aprofundou estudo para identificar intervenções com melhores resultados. Considerar crenças e valores do público alvo pode ser importante para que as abordagens sejam adequadas e os resultados atingidos. Este estudo apresenta resultados preliminares de uma pesquisa de pós-doutorado desenvolvida no Programa de Doutorado Multi-institucional e Multidisciplinar em Difusão do Conhecimento – DMMDC/UFBA. O estudo pretendeu identificar correlação entre crenças e valores sobre informação e conhecimento em saúde de indivíduos, com seu estilo de vida e a sua predisposição em mudá-lo. O estudo dialogou com o Modelo Cognitivo e Transteórico. É uma pesquisa aplicada e descritiva, de abordagem quali-quantitativa, que operou com procedimento de levantamento de dados. O método de coleta desses dados consistiu em envio de questionário eletrônico, anônimo e objetivo sobre estilo de vida, pré-disposição para mudá-lo, autoeficácia e crenças e valores sobre informações e conhecimento em saúde. Foram respondidos 22,39% dos questionários enviados, em abril de 2019. A análise dos resultados indicou que pessoas com estilo de vida de risco e com dificuldade em fazer mudanças, apresentaram 30 % a menos de conceitos sobre informação e conhecimento em saúde de alta expectativa, do que pessoas com estilo de vida saudável.